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在跨境電商站上政策風口的大形勢下，國內保健食品業追風的腳步正在加快。日前，康美健康和湯臣倍健不約而同宣布進軍跨境電商業務，其中，后者更是宣布砸1.6億元戰略投資跨境電商進口行業吞吐量第一的供應鏈企業。對此，有第三方分析機構稱，基于前期較低的電商滲透率，保健食品行業一度有“電子商務最難啃的骨頭”之稱。但前期較低的基數，在消費者消費習慣加速改變的形勢下，預期接下來不論是保健食品通過跨境電商渠道實現的進口還是出口，都有望迎來較快增長。不過，也有廣東營養與健康行業的專家在接受南都記者采訪時，建議業內企業暫時不要輕舉妄動，最佳介入時間節點還沒來臨。沒巨頭押寶的局面被打破“保健食品行業在跨境電商領域，一直沒有大的業內企業參與。”廣東省營養健康產業協會秘書長張詠的上述說法，隨著康美和湯臣倍健的介入而成為歷史。康美健康全球購近日正式以“分國家分地域”的方式布局跨境電商業務，并以此開辟了“歐、美、日韓、秘魯”等多個國際化地方特色館。而湯臣倍健發布公告顯示，該公司已決定使用自有資金1.6億元，通過增資方式投資入股深圳市有棵樹科技有限公司。后者擁有旗下四大業務板塊包括“海豚供應鏈”(跨境電商進口業務)、“維康氏”(口岸進境免稅店)、跨境電商出口業務、無人機航模機器人零配件業務。目前，海豚供應鏈已經成為跨境電商進口行業吞吐量第一的供應鏈企業，是進口海淘行業B2B2C模式的第一品牌。對于此次布局，湯臣倍健CEO林志成有著自己的研判。在他看來，有助于公司把膳食補充劑領域適應中國市場的國際品牌納入湯臣倍健體系，通過跨境、垂直平臺整合，隨著相關并購落地，公司將成為全球膳食補充劑行業的整合者與領導者。而熟悉上述企業的專家則向南都記者表示，康美和湯臣倍健的舉措，均有試水溫的味道。因為交易完成后，湯臣倍健僅持有深圳有棵樹全面攤薄后的10%股權。且據該位專家透露，湯臣倍健在尋求跨境電商渠道的同時，還在積極探索包括微商、會議營銷在內的其他渠道。最佳介入時機還沒來臨？南都記者注意到，隨著國務院發布《關于促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》，業內普遍認為，相關扶持政策的推出正在孕育新的發展契機。2015年全球跨境電子商務大會數據顯示，2014年中國跨境電商進出口規模約為4.2萬億，同比增長33%，其中約85%為出口，并預估至2016年中國跨境電商交易規模將升至6.5萬億左右。而包括跨境電商業務在內的保健品網購市場，雖然增速高達80%，但保健食品網購市場占全國網購總市場的份額還不到5%，遠遠低于化妝品網購占該類目總市場份額接近30%的比例。正是在這樣背景下，已經有國際投資機構在重倉保健品垂直電商。今年5月末，號稱中國高品質保健品垂直電商平臺“呀蘋果”與華威國際資本、羅斯柴爾德金融財團簽署了投資協議，獲得了5000萬美元A輪融資。

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